№3-2015

Ахметьев Иван Алексеевич

эксперт ОАО Банк ВТБ

e-mail: ivanakhmetev@rambler.ru

Использование семантического дифференциала в маркетинговых исследованиях

В статье рассматривается применение знаний из области психолингвистики в маркетинге. Рассматриваются различные примеры исследований методом семантического дифференциала, показывающие широту его использования. Утверждается необходимость связанного использования метода фокус-групп и семантического дифференциала в маркетинговых исследованиях.

Ключевые слова: семантический дифференциал; семантическое пространство; маркетинговое исследование; коннотативный; денотативный; шкала отношений.

Akhmetyev Ivan A.

expert of VTB bank

Using the semantic differential in market research

The article examines application of knowledge from psycholinguistics to marketing. Various examples of the research method of semantic differential are considered, showing the breadth of its use. It argued the need of associated use of the focus groups and semantic differential methods in market research.

Keywords: semantic differential; semantic space; market research; connotative; denotative; ratio scale.  

Полная версия статьи…